泡泡玛特4个月跌44%！爆款拉布布从万元炒到八百，谁接盘了？

拉布布的价格出现跳水情况，这一现象不仅仅是戳破了潮玩市场存在的炒作泡沫，同时还致使背后的泡泡玛特公司面临着严峻考验。有一个曾经致使引发抢购热潮的IP快速降温，暴露出了行业依赖单一爆款、产品创新缺乏动力的深层问题。

盲目跟风与价值回归

拉布布刚开始走红之际，不少买家并非纯粹出自喜爱，他们经见社交平台里明星网红老是晒单，还目睹二手交易价格自数百元飙升到数千元，这样就判定这是一种稳赚不赔的投资，这般氛围致使购买行为背离了收藏本质，演变为一场热衷于短期利益的金钱游戏。

时间不断向前推进，渐渐的市场规律开始发挥其作用，众多大量囤货的人发觉自己手中的拉布布很难以高价转手出去，整个价格体系于是逐渐地走向崩塌，消费者也察觉到，这些塑料小玩具所谓的工艺成本以及情感价值，根本没办法支撑起过高的市场溢价，人们由此开始进行反思，为了跟上一时的潮流而去支付高昂费用到底值不值呢 。

产品创新陷入瓶颈

拉布布系列产品持续更新着，然而在设计方面很难有突破，新推出的款式大多是于原来的形象之上替换颜色，或者增添简单的配饰，并未有能叫人眼前一亮的核心变化，这样一种“换汤不换药”的做法，正渐渐消耗着消费者的新鲜感以及购买欲。

于玩法这一层面，拉布布仍然没能给出全新的体验，它一直处于静态摆件那种范畴之中，没有像某些竞争对手一样，去引入可动的关节、灯光的特效或者互动类型的APP ；当市场之上出现设计更为精巧、玩法更加有趣的新潮玩之际 ，消费者的注意力自然而然就会被很快地吸引走 。

IP内涵建设不足

泡泡玛特借助诸多联名以及营销活动，迅速提高了拉布布的知晓度，然而在故事构建方面却投入精力不多，这个角色不存在完备的背景设定以及世界观，消费者仅仅知晓它的外观模样，却对它所代表的内涵欠缺洞悉，这种内涵的匮乏，使用户的情感关联极为薄弱。

IP若缺乏文化根基，其生命力常常依赖视觉新鲜感，一旦标志性的“大嘴”和“呆萌”形象致使大众产生审美疲劳，热度下滑便难以避免，相比之下，那些具备丰富故事和价值观的IP，即便是历经多年，依旧能够维持稳定的粉丝群体 。

过度依赖单一IP的风险

拉布布曾在相当程度上贡献了泡泡玛特颇具比例的营收，这样由深度依赖所引发的情况导致了极大的风险。往昔之史鉴仿佛就在眼前呈现：公司往昔作为支柱的IP Molly，在热度渐退之后，其销售额出现了大幅度的下滑态势，进而对整体业绩产生了直接性的冲击 。

把过多的资源加以集中，让其归属于单个IP，如此一来，便会对公司那抵抗风险的能力予以削弱，当其核心IP市场方面的表现出现波动之际，公司是欠缺其他有着一定分量的产品线以对业绩予以支撑的，而这样的一种模式，也是极易致使研发资源的分配出现不均衡的状况，于是对其他潜在IP的培育以及发展造成影响的。

市场投机掩盖真实需求

催生浓厚投机氛围的限量发售以及抽签购买模式，是在拉布布火爆时期出现的。市场上有大量专业炒家和黄牛充斥着，他们不光大量囤货，且操控价格，这就致使真正的消费者难以按照发售价购入。这种环境将产品的市场定位给扭曲了。

真实需求被炒作遮蔽，一旦伴随投机者退去得以显现，便可能出现极急剧下跌之态势，此情形于品牌长久发展而言极为不利，它会损伤核心粉丝情感，还会致使大众对产品价值产生永久性质疑，进而损害品牌信誉 。

应对挑战的未来策略

面临困境之际，泡泡玛特得加快多元化以及国际化的脚步。于北美等地开设店铺，跟当地艺术家合作推出本土化产品，此皆是较值得去尝试的方向。比如说跟艺术家Libby合作推出的Peach Riot，于当地市场取得了挺好的反响。

与此同时，公司务必回归到产品创新以及IP深耕之上。跟优衣库、瑞幸等那些品牌的成功联名所证实的那般，跨圈合作能够有效地触达新用户呢。然而更加关键的所在是，得给旗下IP构建起更为丰富的故事内核，还要设计出实际上真正新颖的玩法，如此才可以再次赢取善变的Z世代消费者呀。

围绕拉布布出现的价格起伏变化，对于你往后在进行购买潮玩这项行为时所形成的决断，究竟会造成怎样的作用与影响咧？你可不可以还愿意为那类欠缺故事底蕴蕴含的潮流设计，去付出额外的溢价呢？欢迎你来分享一下你个人的看法哟。